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越夜越美丽 越夜越精彩石市今年夜经济主打线上线下融合 为市民提供多彩“夜色大餐” “夜经济”体现着一个城市的活力、魅力、竞争力，是一个城市开放和文明的重要标志。每当夜幕降临，省会街边灯光璀璨，各实体商业、各商业街区、各商圈客流络绎不绝，人们纷纷开始了吃、喝、玩、乐、购的休闲好时光。 与往年有所不同，今年省会市民更热衷于线上线下同步感受夜经济。于是，省会各实体商业线下打造和谐繁荣的夜间休闲消费环境，而线上则打造“指尖上的夜经济”，为消费者提供了多样化的购物可能。 商场销售员变身主播掀起带货热 昨日，夜色中的省会北国商城，更加美丽更有浪漫的味道。 灯光流光溢彩，那些忙碌了一天的人们，纷纷来到商场感受夜色中的繁华与浪漫。 在北国商城入口处，工作人员示意记者用手机扫健康码，随后认真测量温度。 “您好，欢迎光临！这里是73小时品牌女鞋专柜。”在北国商城三楼73小时品牌女鞋专柜，店长杜培培告诉记者，今年32岁的她，在北国商城女鞋专柜整整工作了10年，既是石家庄夜经济的参与者，更是见证者。 “我感觉上晚班挺好的，顾客来得多，要是赶上节假日的晚上，鞋子销量比白天还多。”售货员的销售业绩与奖金是挂钩的，她算了算，石家庄夜经济基本常态化后，奖金差不多比之前多了1000元左右。 随着实体商业的客流稳步回升。杜培培和同事们的工作节奏恢复如常。与往年不同，今年她们不仅要在商场售卖，还要不定期到线上直播间变身主播，线上直播带货女鞋。“这也是迎合当下的直播带货消费潮流，为市民提供更加多元化的消费模式。”杜培培说。 “第一次当主播的时候，还没经验，粉丝比较少；第二次就好多了，短短半个小时就卖出去11双女鞋。”杜培培在家闲暇之时，就会打开电商平台的直播，学习网红主播的动作、语言等。杜培培总结了线上经营的经验，就是要提前掌握货品的特点，对各产品的细节亮点也要掌握。 “毕竟，线上消费者只能看不能试，因此，每个细节你都要讲到。”杜培培说，也有不少消费者都是在线上看好了鞋品，再到商场进行体验试穿后再购买。 不难看出，今年的夜经济着力在线上线下齐发力。而众多实体店的销售人员也纷纷变身主播，十八般武艺齐亮相，带动线上线下的客流。 杜培培说，自己由一个外地人变为了本地人，在石家庄打拼了十多年，见证了石家庄的巨变。“城市夜晚的灯光越来越美、越来越亮，夜班车更多了，夜晚逛街的人越来越多，夜晚可去的地方太多了。这座城市有着太多的魅力，我深深地爱着这座城市。” 满足的食客和奔跑的外卖小哥 “夜经济”是指发生在当日18点至次日凌晨6点，以本地市民和外地游客为消费主体，以第三产业如休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等主要形式的现代消费经济。 去年《中国城市夜经济影响力报》显示，中国60%的消费发生在夜间，而在夜经济消费中，餐饮消费在夜消费的占比几乎可达半壁江山。据调查，石家庄人夜间餐饮消费在50-200元之间。 昨晚，记者在北国商城亲身感受石家庄的“食文化”。 在小放牛餐厅店铺，木椅上坐了不少预约等候的消费者。小放牛北国店前厅经理乔丽龙说，恢复堂食后，又随着天气变暖，该店除了落实防控措施、推行公筷制度外，还升级了软件、硬件服务。“门外小车上仅饮料就有果汁、酸奶、碳酸饮品等10种，水果有西瓜、菠萝、哈密瓜等3个品种。”等位的顾客可以免费享用这些，这一免费等座服务，被乔丽龙称为“航空式温情服务”。 在北国商城各餐饮店，不时有外卖小哥忙碌的取餐身影。一位外卖小哥告诉记者，这一晚自己要跑十多趟单子，都是消费者在家里进行外卖预约订餐，可见省会的“夜猫子”食客不在少数。 据了解，餐饮业是此次疫情突袭下受冲击较为严重的行业，面对困境，省会众多餐饮企业主动出击，纷纷创新营销模式、温情服务，并主动适应网上购物、网上订餐、无人零售等“宅消费”场景需求，培育壮大在疫情防控中催生的新型消费和升级消费。目前，大多数餐饮企业的日营业额恢复到了疫情前的七成左右。 多元化需求促线上线下齐发展 夜经济作为省会一项重要的民生工程，经过规范化、常态化、大众化发展，成功培育出了一大批引领消费潮流的品牌项目。如今，夜经济已经不是单纯的购物，而成为一种休闲娱乐方式，人们在夜经济中放松身心，心情更为愉悦。 十年间，城市夜经济促进消费升级，北国商城引领城市全新的消费体验，不断升级改造，经历了2015年4月西扩，2017年10月10F空中花园亮相，经营品牌近1000个，是集购物、休闲、娱乐、餐饮于一体的大型商业综合体，是名副其实的城市中心。 夜经济初期，北国商城主要经营百货、超市、家电三大传统业态，百货品牌也以服装服饰购物品牌为主，开展的夜经济活动则以打折促销、贴柜服务为主。 “活动单一、新鲜度低，吸引力有限。”北国商城相关工作人员介绍，随着夜经济的发展，商业市场的多元化需求日渐增长，北国商城应市场需要，以2015年西扩升级改造为分水岭，经营面积扩大到20.5万平米，经营品类增加了国际轻奢、潮牌、美食餐饮、各楼层轻饮小食，以及书店、宠物店、美容美发等生活方式体验类项目，不断满足顾客日益增涨的消费需求、时尚需求。 如今，北国商城夜经济实行线上线下融合发展，今年线上借助掌尚北国线上购物平台开展云逛街，通过微信小程序建立“北国商城线上商城”和微信直播间不定期直播带货。 与北国商城相同，省会众多商家今年夜经济主打线上线下融合发展。 精彩纷呈的夜经济大餐 记者从石家庄市商务局获悉，为进一步激发城市活力，提振消费信心，今年市商务局精心谋划，主动作为，突出做好疫情常态化形势下城市夜经济的文章，通过网上购物、直播带货、无人零售等形式多样的销售模式，积极组织开展线上线下结合的展销活动，拉动夜经济持续回暖，不断满足人们对美好生活的追求。 4月15日夜经济启动以来，石市商务局成功举办“石家庄市线上购物节”及“石家庄线上购车节”后，又陆续组织策划了系列线上线下相结合的商品展销活动，4月30日启动“2020石家庄首届电商直播季”，推出“爱青春炫出彩、车轮滚滚、云享衣裳、大美家乡、云享生活”五项系列主题活动，依托大型商业企业，与“快手、抖音、拼多多”等直播平台合作，通过异业联盟、业态融合等形式，发展线上销售，线下体验的双线融合新模式。 在大力倡导推动下，各商贸企业积极响应，踊跃参与，民族路商业街组织太和电子城开展了“爱青春·炫出彩太和25周年庆典直播购物节”，国际贸易城承办了“2020河北第一届汽车暨服装时尚融合网络直播节”，旺泉古街开展了“寻味旺泉，抖音大赛”、“吃垮这家店”、“网红打卡地”、“正定传统手艺展”等一系列线上、线下活动，各类丰富多彩的活动不仅有效拉动了客流，带动了夜经济消费的持续增长，也为市民提供了一份份精彩纷呈的夜经济大餐。 据对全市109家夜经济延时企业的统计，4月15日到5月14日启动一个月，全天实现销售额19.3亿，已恢复至去年同期水平的88%。夜间实现销售额5.3亿元，已恢复至去年同期水平的75%，占到全天营业额的27.6%，其中，餐饮企业实现夜间销售额1197万元，占全天销售额的58%；特色商业街区实现夜间销售额877万元，占全天销售额的56%。夜间客流总量达到了270余万人。 （记者 杨琨） |
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